PENGARUH KEBUDAYAAN TERHADAP PEMBELIAN
Faktor kebudayaan berpengaruh luas dan mendalam terhadap perilaku pembelian konaumen dalam faktor kebudayaan ini terdapat beberapa komponen antara lain : budaya, budaya merupakan faktor penentu yang paling mendasar dari segi keinginan dan perilaku seseorang karena kebudayaan menyangkut segala aspek kehidupan manusia. Menurut kotler (2005:224) kebudayaan adalah determinan paling fundamental dari keinginan dan perilaku konsumen. Sub budaya, sub budaya terdiri dari kebangsaan, agama, kelompok ras, dan daerah geografis. Banyak sub-budaya yang membentuk segmen pasar penting, dan pemasar sering merancang produk dan program pemasaran yang disesuaikan dwngan kebutuhan mereka.
Faktor budaya merupakan penentu keinginan dan perilaku yang palibg mendasar untuk mendapatkan nilai,persepsi,preferensi dan perilaku dari lembaga-lembaga penting lainnya. (Kotler; 2005:183).
Jenis perilaku keputusan pembelian :
Keterlibatan tinggi rendah perbedaan besar antara merek tingkah laku membeli yang kompleks tingkah laku membeli yang mencari variasi perbedaan kecil antara merek tingkah laku membeli yang mengurangi ketidakcocokan tingkah laku memberi yang menjadi kebiasaan proses keputusan pembelian.
Tahap-Tahapnya :
1. Kesadaran : konsumen menjadi sadar akan produk baru tetapi, kurang informasi mengetahui produk tersebut.
2. Tertarik : konsumen mencari informasi mengenai produk baru.
3. Evaluasi : konsumen memepertimbangkan apakah masuk akal untuk mencoba produk baru.
4. Mencoba : konsumen mencoba produk baru dalam skala kecil untuk meningkatkan perkiraannya mengenai nilai produk tersebut.
5. Adopsi : konsumen memutuskan untuk menjadi pengguna produk baru sepenuhnya dan teratur.
Faktor budaya merupakan penentu keinginan dan perilaku yang palibg mendasar untuk mendapatkan nilai,persepsi,preferensi dan perilaku dari lembaga-lembaga penting lainnya. (Kotler; 2005:183).
Jenis perilaku keputusan pembelian :
Keterlibatan tinggi rendah perbedaan besar antara merek tingkah laku membeli yang kompleks tingkah laku membeli yang mencari variasi perbedaan kecil antara merek tingkah laku membeli yang mengurangi ketidakcocokan tingkah laku memberi yang menjadi kebiasaan proses keputusan pembelian.
Tahap-Tahapnya :
1. Kesadaran : konsumen menjadi sadar akan produk baru tetapi, kurang informasi mengetahui produk tersebut.
2. Tertarik : konsumen mencari informasi mengenai produk baru.
3. Evaluasi : konsumen memepertimbangkan apakah masuk akal untuk mencoba produk baru.
4. Mencoba : konsumen mencoba produk baru dalam skala kecil untuk meningkatkan perkiraannya mengenai nilai produk tersebut.
5. Adopsi : konsumen memutuskan untuk menjadi pengguna produk baru sepenuhnya dan teratur.
